こんにちは。僕はミッドサービスのメガネです。
社内ではチラシやホームページの制作、そして弊社のサイト運営などを担当しています。

今回は僕がブログを担当します。
テーマは、「効果のあるチラシのデザイン」についてです。

いえ、デザインとレイアウトに特化した内容なので、わかりやすくお話しできるかと思います。

実際に「架空の焼き鳥屋さん”から依頼があった」という設定で、一枚チラシを作っていく流れで解説します。

……焼き鳥が好きだからです。

……例えば、ですけど。

この「つくね」、赤い文字と青い文字、それぞれどっちが“おいしそう”に見えますか？

なるほど、ありがとうございます。
ちなみにこれ、どちらも同じ書体・同じ文字なんですけど、色だけで印象が全然違って見えるんですよね。

はい、まさにそこがポイントです。
チラシのカラーリングは“最初に目に飛び込む情報”なので、見た人の感情やイメージに大きく影響します。
食べ物なら赤・オレンジ・茶色系が食欲を刺激しますし、逆に青系は清涼感はあるけど食欲とはやや逆方向になります。
まぁ、一概には言えませんけどね。その逆をついたデザインももちろんありますが。

そうですね。だからチラシを作るときは、「何を売るのか」「どんなイメージを伝えたいのか」に合わせて、
最初に色の方向性を決めておくのがとても大切なんです。

……色の問題だけではない気がします。

次に見ていただきたいのが、こちらです。

はい。左側は筆文字のような和風書体、右側はスタンダードなゴシック体です。

同じ言葉でも、書体が違うだけで印象は大きく変わります。

そのとおりです。
どちらも良い書体ですが、今回は「わかりやすく、焼鳥屋さんらしい雰囲気」を意識したいので、左のような”ベタな和風書体”を選びます。

ただ注意が必要なのは、必ずしも「筆文字＝焼鳥屋さん向け」というわけではないということです。

書体選びは“正解が一つ”という話ではなくて、どう見せたいか、誰に向けているかによって選び方が変わります。
今回はあくまで、「ベタな方向で、直球勝負」のチラシを作るという前提で選んでいます。

はい。伝える相手が一目で内容を理解できることも、デザインの重要な要素の一つです。
あと僕はこういう趣のお店が好みです。

では、いよいよここから実際にチラシを組んでいきましょう。
まずは、大まかなレイアウトのラフ案をご覧ください。

はい、そう見えるかもしれませんが、これには理由があります。
特に飲食店のチラシ、とくに今回のような“焼き鳥屋さん”のような業種では、
最も重要なのは——
「おいしそう！」と思わせるインパクトなんです。

そのとおりです。そしてもうひとつの大事な視点は、
このチラシがポスティング（＝複数のチラシに紛れて届く）という前提にあることです。
つまり、「目立つ」ことが最重要。

はい。なので僕はよく、
「アイキャッチは大胆に。他の部分は繊細に」
という考え方でバランスを取ります。

それ、棒読みですよね。

ちなみに……これはあくまで僕の自己流のやり方なんですが、
実際にチラシを組むとき、僕は一番下の「店舗情報」から先に作ることが多いです。

店舗情報って、ロゴ、電話番号、住所、営業時間、地図など、
入れる情報がほぼ決まっていて、レイアウトの自由度も少ないんです。
だから先にそこのスペースを確保しておくと、
その上に配置する”アイキャッチ”や”メインコンテンツ”のサイズ感が自然と決まってくるんですよ。

そうですね。チラシデザインって実は、自由そうでいて、順序を決めるとスムーズになる作業でもあるんです。

……また1人、沼に誘ってしまったようですね。

ちなみに僕は、Adobe社のIllustrator（イラストレーター）というソフトを使ってチラシを作っています。
ただ、これはあくまでツールの一つであって、他のソフトを使っていても基本的な考え方は同じです。

はい、そう思われる方も多いと思います。
……なので、「自分ではちょっと無理かも」と思った方は、ぜひ弊社にご連絡ください。

気のせいです。
さて、実際のレイアウトに入る前に、僕が必ず最初にやっていることがあります。
それがこちら。「ガイドラインを引く」作業です。

これはレイアウトのためのルール線というか、
「ここからここまでに収めよう」とか「紙面の中心」などの目安を決めるラインです。
ちなみにこの線たちは実際には印刷されません。

そうです。もう少し詳しく説明すると……

この図のように、外側の赤い線は「仕上がり線」と呼ばれるラインで、ここで紙がカットされます。
で、内側に引いている赤いガイドラインは、文字や写真などをどこまで寄せるかの“感覚的な目安”として使っているものです。
いわば、「見た目のバランスを整えるためのルール」みたいなもので、必ずしも絶対ではありませんが、
僕は今回上下左右10mm内側にラインを引いて、そこに要素を「沿わせる」ようにレイアウトしています。
この「10mm」という余白はチラシ全体の印象に大きな差を生む部分でもあります。
余白をしっかり取ることで、窮屈さがなくなり、整ったレイアウトに見えるんです。

はい。逆にこの余白をなくしてしまうと、情報が詰まりすぎて見えたり、
印刷の仕上がりによっては、文字がギリギリになってしまったりすることもあります。
なので、見えないけど効いてくるラインなんです。